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    河北福彩网新聞資訊 / 2017年廚電行業高歌猛進 開啟強者較量戰

    2017年廚電行業高歌猛進 開啟強者較量戰

    日期:2017-10-27

    據悉,美的廚業提出了壯志滿滿的“倍增計劃”,借力AEG競逐高端,無疑在廚電這塊業務重地上又增加了一大砝碼。行業人士表示河北福彩网,2017年的廚電行業,將會繼續高歌猛進,研發投入的增加,能為主流企業帶來盈利能力提升,當雜牌被迫陸續退場之后河北福彩网,未來的競爭也將更多集中于強者之間的較量河北福彩网。


    2016年的廚電行業,可以說是個多事之秋——萬家樂剝離出售廚電業務河北福彩网、帥康廚電板塊被日出東方收購河北福彩网,以及更多不為人所知的、被史上最嚴環保風暴突襲的珠三角廣、佛、深的小微企業成片關停河北福彩网。另一方面,華帝在經歷較大內部變革后河北福彩网,已順利重回正軌;步履穩健的萬和,在二代接班之后也顯露出擴張野心;方太、老板的高端路線則走得愈加堅挺河北福彩网河北福彩网。而以美的河北福彩网、海爾為代表的大家電品牌依托集團優勢河北福彩网,在市場進攻河北福彩网、資本并購方面陡然加力。


    一消一長的變化,是優勝劣汰的市場規律,更是新一輪消費升級下適者生存的邏輯河北福彩网,且競爭的戰火河北福彩网,已從淘汰落后的中小廠商,蔓延至主流市場格局的悄然裂變。


    值得贊賞的是,不同于雜牌的無奈出局,根基扎實的企業并沒有對廚電市場失去信心河北福彩网,2017年反而加足馬力河北福彩网。品牌積淀深厚的帥康,就剛于5月5日,定下了“313”的全新戰略目標河北福彩网,即“3年內河北福彩网,帥康電器要重回廚電第一陣營,并以每年超30%的速度增長”;脫離資本束縛的萬家樂,則反而更易于大展拳腳,在市場操盤上有了更大的主動權和靈活性河北福彩网,新產品、新動作依然不斷。


    畢竟,誰都不想輕易放棄廚電這塊家電行業僅存的利潤高地。畢竟河北福彩网,這塊“利潤高地”,在消費升級的大勢下,收入規模和盈利能力都仍有較大的提升空間河北福彩网。4月底前競相披露的2016年年報和2017年一季報,便是最有力的佐證:老板電器的營收和凈利在2016年分別強勁增長27.56%和45.32%的基礎上,2017年一季度繼續擴大至33.98%和54.28%;華帝股份的這兩項增幅,在2016年各自實現了18.15%和57.67%河北福彩网,2017年一季度又攀升至31.99%和60.88%;浙江美大2016年的兩項增速分別為28.54%和30.21%,2017年一季度則實現了51.87%和44.01%的高增長;蘇泊爾2016年的營收和凈利增幅分別為9.51%和21.21%河北福彩网,2017年一季度也擴大至25.96%和33.16%。


    一季窺全年??梢韵胍?河北福彩网,2017年的廚電行業,將會繼續高歌猛進,而且競爭態勢會只增不減,當雜牌被迫陸續退場之后,未來的競爭也將更多集中于強者之間的較量。


    5月2日,一則“美的聯姻伊萊克斯河北福彩网、并引入德國高端品牌AEG”的最新消息,便印證了這一判斷河北福彩网。憑借著雄厚的資本實力和強大的品牌勢能河北福彩网,美的這一白電巨頭,在殺入廚電行業的短短幾年間,就以“后來居上”之勢迅速躋身至行業前列。


    據其3月31日披露的年報數據顯示,2016年美的小家電營收占比達27.21%(2014年為22.8%河北福彩网、2015年為25.58%)。其中河北福彩网,整個美的廚電事業部錄得收入接近200億元,是僅次于空調業務的第二大收入來源河北福彩网。面向2017年,美的廚電更是提出了壯志滿滿的“倍增計劃”,此番借力AEG競逐高端河北福彩网,無疑在廚電這塊業務重地上又增加了一大砝碼。


    “入侵”廚電市場的白電巨頭,遠不止美的一家。據海爾4月29日披露的年報顯示,廚衛電器是其2016年發展最快的業務河北福彩网,收入同比增長187.19%河北福彩网,達到190億元。2016年河北福彩网,在成功并購GE家電之后河北福彩网,青島海爾形成了海爾廚電河北福彩网、美國GE家電河北福彩网、新西蘭斐雪派克、卡薩帝、統帥共五大品牌和成套產品體系,并首次提出了“大廚電”戰略。


    此外河北福彩网,TCL廚電獨立運作、海信加碼廚電業務都表明了大家電集團的勢在必得。


    集團軍的來勢洶洶,一方面河北福彩网,給傳統廚電企業施加了不小的競爭壓力;另一方面,也印證了廚電行業的高成長性且增量巨大。不論是家庭保有率偏低的普及需求河北福彩网,還是消費升級主旋律下的更新需求,都是身處其中的企業,亟待做大的市場蛋糕。


    值得注意的是,隨著競爭的加劇,綜合性家電企業和專業型廚電企業之間的界限正變得越來越模糊。正如前文所述河北福彩网,一直以“多品類河北福彩网、規?;睘槭侄芜M行開疆辟土的綜合性家電企業,已開始轉戰高端陣地河北福彩网。而長期以“規?河北福彩网;A上的利潤最大化”為經營思路的專業型廚電企業,也正在謀求跨界式的多元化擴張。比如:方太近年來的產品陣營,已從傳統的煙灶消河北福彩网,延伸至微蒸烤河北福彩网、熱水器等領域河北福彩网,還上馬了水槽式洗碗機、蒸微一體機等跨界產品。老板電器則在2016上半年正式提出“保衛煙灶消、打贏嵌入式”的口號,將嵌入式產品提升至與煙灶同等重要的戰略地位河北福彩网,并跨界涉足凈水領域河北福彩网。萬和也有意進入擴張時代,一邊與博世聯姻成立合資公司,共拓高端熱水市場;另一邊,則進軍凈水領域,發力布局大健康產業。


    一系列的外延式擴張河北福彩网,讓傳統廚電產業的發展邊界和思路被進一步拓寬河北福彩网,這為做大規模蛋糕打下了堅實基礎河北福彩网。接下來,則是考驗企業內功的時刻。尤其面對行業洗牌的升級、面對理性化的消費轉型河北福彩网、面對不斷提速的產品迭代,企業自身的制造實力和運營能力河北福彩网,是否足夠支撐得起規模上的擴張和品牌上的轉型,從而構建差異化競爭的相對優勢。


    事實上河北福彩网,一場以自主創新為核心的內生式增長探索早已在傳統廚電行業打響河北福彩网。從2016年年報披露的數據看,老板、華帝、萬和河北福彩网、蘇泊爾、浙江美大等上市企業的研發投入均大幅增加,用于新產品的打磨河北福彩网、新設備的引進,力推產業結構的優化,聚焦品牌的良性增長河北福彩网。其中,老板電器作為廚電行業龍頭河北福彩网,2016年的研發投入達1.95億元河北福彩网,同比增長近30%河北福彩网,占營業收入比重達3.36%;浙江美大作為集成灶行業龍頭河北福彩网,2016年的研發投入也實現了23.14%的增長,占營業收入比重達3.86%;蘇泊爾作為小家電行業龍頭,2016年的研發投入達3.52億元河北福彩网,同比增長12.07%,占營業收入比重達2.95%河北福彩网河北福彩网。


    研發投入的增加,在新品上得到了具象化的體現河北福彩网,并為主流企業帶來了盈利能力的持續提升。2016年,老板電器在ROKI智能煙機和CCS中央凈化系統的雙重發力下河北福彩网河北福彩网,其主營的吸油煙機產品的毛利率突破了60%。方太2016年開創的跨界三合一的水槽式洗碗機,也取得了爆發式增長河北福彩网。確立“高端智能廚電”定位的華帝,則在2016年9月份一口氣發布了魔鏡V2煙機、魔碟灶、魔箱智能蒸烤一體機等新品河北福彩网,拉動其2016年毛利率提升了3.75個百分點至42.76%河北福彩网。萬和廚房電器業務在2016年的毛利率也提升了5.32個百分點河北福彩网河北福彩网。


    毛利率的明顯改善河北福彩网,力證了傳統廚電企業在轉型升級的大道上找到了正確的成長路徑。但消費升級是一個漫長河北福彩网、系統化的過程,且在這一過程中,廚電行業的洗牌將愈加升級河北福彩网,樓市調控、成本上漲等不可控的風險仍在河北福彩网,對于廚電企業而言,如何把握住御風前行的風向、夯實住領先品牌的地位河北福彩网,回歸技術創新的本源河北福彩网、堅守產品品質的初心河北福彩网,是不變的真理河北福彩网。


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